A aquisição da Imobi pelo Grupo RBS marca a entrada do conglomerado no mercado de mídia externa, expandindo seu portfólio de comunicação.
Detalhes da aquisição
O Grupo RBS, considerado o principal conglomerado de mídia do Rio Grande do Sul, anunciou a aquisição do controle acionário da Imobi, uma empresa gaúcha com foco em mídia externa, também conhecida como Out of Home (OOH). O valor da transação não foi divulgado, mas a negociação foi realizada por meio da RBS Ventures, sinalizando uma nova fase para o grupo no mercado de publicidade em locais urbanos, como em painéis digitais.
Com essa compra, o Grupo RBS busca expandir seu portfólio que abrange atualmente televisão, rádio, jornais e plataformas digitais. A Imobi, que já opera em mais de 50 cidades no Rio Grande do Sul e está presente também em Santa Catarina, São Paulo e Pernambuco, possui um expressivo número de estruturas de mídia, incluindo mais de 500 telas digitais.
Perfil da Imobi
Fundada em 2005 em Porto Alegre, a Imobi se destacou por trazer inovações ao setor de publicidade em meios urbanos, contando com um portfólio variado de 35 formatos de mídia. O CEO e fundador da Imobi, Daniel Costa, continuará à frente da empresa após a aquisição, mantendo sua posição de liderança e a estrutura existente da companhia, o que garante a continuidade das operações com seus processos e contato habitual com clientes.
A chegada do Grupo RBS como acionista controladora representa uma oportunidade para a Imobi acelerar seu crescimento e expandir sua presença, unindo duas marcas gaúchas que compartilham valores e visão de futuro. Entre os projetos mais recentes da Imobi estão a implementação de formatos que integram publicidade, tecnologia e intervenções urbanas, como a passarela digital e um painel publicitário 3D na Avenida Nilo Peçanha, em Porto Alegre.
Implications para o mercado de mídia
A aquisição da Imobi pelo Grupo RBS acontece em um contexto de crescimento significativo no setor de publicidade externa no Brasil. De acordo com o Painel Cenp-Meios, os investimentos em mídia OOH apresentaram um crescimento de 30,22% no primeiro semestre de 2026, comparado ao mesmo período do ano anterior. No Rio Grande do Sul, o mercado de mídia externa já movimentou cerca de R$ 298 milhões em investimentos publicitários até agosto deste ano.
Portanto, a inclusão da Imobi no portfólio do Grupo RBS não apenas diversifica suas operações, mas também oferece integração de campanhas publicitárias através de diferentes plataformas, com o intuito de fortalecer a comunicação e engajamento com o público. Essa estratégia é um passo adiante para consolidar a presença do grupo nas várias formas de mídia no cenário contemporâneo da publicidade.
Estratégia de expansão da RBS
A compra da Imobi faz parte de um plano abrangente de diversificação do Grupo RBS, que já vinha se reestruturando e investindo em novos negócios, como a criação da Pulso Creators, focada em marketing de influência, e o lançamento da Rádio Gaúcha em Passo Fundo. A empresa se comprometeu em ampliar sua atuação no mercado gaúcho e a recente aquisição representa um reflexo dessa determinação em diversificar suas marcas e oportunidades de crescimento.
O presidente do Conselho de Gestão do Grupo RBS, Nelson Sirotsky, enfatizou que a reorganização societária iniciada em 2024 reafirma o compromisso do grupo com a região e a disposição de fomentar seu crescimento através de investimentos estratégicos. A integração da Imobi representa mais uma iniciativa significativa nesse contexto, consolidando a visão de futuro do grupo e sua confiança nas oportunidades de desenvolvimento no mercado regional.
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